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论轴承生产企业的产品定位

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轴承是指各类类型机械中作旋转运动的轴或其它方式运动零件的支承部件，是各类主机配套和维修所必需的关键机械基础件。近几年，由于国家对轴承行业重视程度不够，调控手段缺乏，致使轴承行业出现无序竞争，供求矛盾突出，国内轴承市场占有率和内销率逐年下降，整个行业亏损面居高不下。国内轴承市场占有率由1997年的76.92%下降到2000年的48.39%；国内轴承内销率由1997年的45.56%下降到2000年的33.63%；1997年年报243家企业亏损企业数为93家，亏损面达38.3%，1998年227家企业亏损110家，亏损面达48.46%；1999年225家企业亏损94家，亏损面达41.8%，2000年117家企业亏损43家，亏损面达36.8%。面对这种状况，轴承行业的骨干企业都在进行产品结构调整，重新进行产品定位，寻求生存空间。本文通过对“九五”期间行业经营数据的定量分析，提出不同类别的轴承生产企业如何更科学地进行产品定位和市场细分。
　　一、轴承产品特征及分类
　　（一）产品特征
　　1、品种多。轴承产品和其它工业品相比，具有品种多样的特点。我国目前能生产40000种规格、型号的轴承，而国外轴承样本都在50000种以上。世界著名的轴承公司一家所掌握的品种数都在10000种以上。
　　2、通用性强，应用范围广泛。轴承是机械基础件，属工业性产品中的配件范畴，产品通用性强，服务面广，能够运用于汽车、摩托车、拖拉机、机车车辆、机床、电机、飞机、船舶、卫星、家用电器、仪器仪表以及冶金、矿山、石油、化工、轻纺、医疗、农业、工程和地质等各行各业。可以说，凡是有机械运动和受力的构件中都有轴承的存在。
　　3、技术含量低。轴承产品尤其是滚动轴承已实现标准化、系列化、通用化，具有适于大批量生产的优点，但同时带来的缺点是：生产工艺公开化、产品技术含量低，产品凭借技术的保护能力差，行业容易介入。
　　4、呈现“二八”结构。

责任编辑： 整理时间：2008-5-29 8:44:16

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